13 février, 2020

APE Grupo éveille les sens de la céramique

La céramique s’observe et se touche, mais à présent, elle se sent, s’écoute et se savoure. APE Grupo est parvenu à éveiller tous les sens avec une mise en scène originale des nouvelles collections présentée à Cevisama avec le stand #6Senses. Elle l’a réalisée en combinant le produit avec différents éléments qui stimulent la vue, le toucher, l’odorat, le goût, l’ouïe et l’intuition considérée comme le sixième sens.

Visiter l’espace de la marque de Castellón est une expérience unique depuis l’entrée, illustrée par la décoration exotique de la série Silk, parmi les quetzals et les monsteras, et par un parfum à la fleur d’oranger, icône de la région des azulejos, des notes de pêche et des touches de vanille éveillant le sens de l’odorat.

Le sens de la vue est présent dans tous les recoins du stand car la céramique, finalement, suscite la contemplation, comme dans les séries Contemporary et Apalache avec leur vaste gamme de couleurs et les éclats hypnotiques des veines de Mare di Sabia. À cela s’ajoute la diversité des finitions (mat, brillant, poli, satiné, brossé ou naturel) et les différents formats qui vont des plaques de Wabi Sabi ou Alpi Green de 120×260 aux pièces les plus petites de 5×15 de The Hamptons.

De plus, les pièces intègrent des nouveaux éléments qui sont associés à la céramique pour être observée. Par exemple, les phrases célèbres qui sortent du mur et qui expliquent le concept inspirant chaque collection. L’une d’entre elles, « Les modes passent, le style est éternel », est une citation du couturier Yves Saint Laurent.  Des codes QR accompagnent ces expositions avec les informations des séries présentées.

Parmi les décorations des pièces, un tableau original du peintre et sculpteur de Castellón Juan Ripollés se distingue. Cédé pour l’occasion, il cohabite avec différentes collections de marbres, comme Night Lux, Invisible Gold et Persian Onix.

Le stand d’APE Grupo met particulièrement en avant le sens du toucher, avec des éléments qui invitent à apprécier les détails soignés des azulejos, comme les reliefs de Re-use ou Naxos, les figures d’origami qui habillent la série Klen et les tissus regorgeant de nuances d’Habitat.

APE Grupo n’a pas oublié le sens du goût. Les visiteurs de l’exposition peuvent « tester » la céramique présentée par la marque de Castellón à Cevisama avec une édition limitée de chocolats élaborés pour l’occasion avec le nom de ses nouveautés.

Tout le parcours du stand, de plus de 350 mètres carrés d’exposition, est agrémenté de musique pour éveiller le sens de l’ouïe : depuis des compositions classiques, qui harmonisent les marbres Calacatta ou Golden Black, aux chansons de blues américain dans lesquelles APE Grupo s’est inspiré pour concevoir la collection Tennessee.

The Perfect Mix

L’entreprise de céramique a réparti son espace en six sens. Le sixième fait référence à l’intuition et garde un lien avec le concept de « The Perfect Mix » qu’APE Grupo met en valeur et qui explique comment les différentes collections et produits de la marque de Castellón sont capables de se combiner entre elles avec des résultats surprenants.

En misant fermement sur un stand conceptuel et innovant, APE Grupo « met en valeur le propre produit, avec une image, un design et une grande mise en scène, en comptant sur une équipe de design en Espagne et en Italie qui travaille sans relâche pour émouvoir à travers la céramique. Nous concentrons nos efforts vers la différenciation », a affirmé José Miguel Pellicer, CEO d’APE Grupo.